“新美妝”⑦：美妝新零售的自我表達(dá)

360傳媒深入美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)**線，采訪了27家頗具影響力的企業(yè)，本次系列報(bào)道為美妝行業(yè)樹立標(biāo)桿，推動(dòng)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，以“新美妝”之名隆重推出。

凱芙蘭：

年輕人心中潮牌彩妝的王者

凱芙蘭，作為中國本土潮牌彩妝引領(lǐng)者，深得90后00后的喜愛，在眾多化妝品品牌中能脫穎而出，品牌銷量以快速增長(zhǎng)趨勢(shì)發(fā)展。

作為國內(nèi)彩妝頭部品牌卡姿蘭旗下的另一個(gè)品牌，凱芙蘭任重道遠(yuǎn)，其優(yōu)勢(shì)是有豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的卡姿蘭集團(tuán)背書，集團(tuán)在彩妝行業(yè)當(dāng)中有多年的積累和沉淀，無論是從產(chǎn)品開發(fā)、研發(fā)技術(shù)、品牌營(yíng)銷、推廣策略、渠道發(fā)展等多方面都有強(qiáng)大的實(shí)力。在卡姿蘭集團(tuán)的帶領(lǐng)下，凱芙蘭也將成為潮牌彩妝的頭部品牌，不斷超越。

凱芙蘭品牌負(fù)責(zé)人告訴360傳媒記者，凱芙蘭今年主要聚焦明星品策略，發(fā)力唇部及底妝。

尤其在底妝方面，凱芙蘭緊抓消費(fèi)者的心，了解他們的消費(fèi)習(xí)慣，精準(zhǔn)打擊她們背后的痛點(diǎn)，打造原液底妝系列，成為凱芙蘭的品牌特色。

例如凱芙蘭今年主打的王牌原液粉底家族的“蝸牛原液粉底乳”，自面世以來，好評(píng)如潮。其蘊(yùn)含高達(dá)84%高保濕潤(rùn)養(yǎng)精華，上妝同時(shí)深層養(yǎng)護(hù)肌膚，還能增進(jìn)皮膚的彈性，稱得上是養(yǎng)膚型的粉底液。

自品牌成立以來，凱芙蘭持續(xù)在產(chǎn)品品質(zhì)上發(fā)力，推出高性價(jià)比、高品質(zhì)的彩妝產(chǎn)品，從妝效、膚感、色彩上打造針對(duì)亞洲女性的創(chuàng)新產(chǎn)品，緊貼潮流升級(jí)產(chǎn)品，豐富美妝色彩以及展示凱芙蘭獨(dú)特格調(diào)，從多種風(fēng)格上展現(xiàn)凱芙蘭潮牌個(gè)性張揚(yáng)的態(tài)度。

與此同時(shí)，凱芙蘭在小紅書、短視頻、KOL上持續(xù)輸出年輕人喜愛的內(nèi)容，營(yíng)造和鞏固凱芙蘭的獨(dú)特個(gè)性和品牌魅力。

綠豆：

做CS渠道**的自然發(fā)酵品牌

在進(jìn)口品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的環(huán)境下，綠豆一直是CS渠道中一支異軍突起的品牌。

綠豆以純凈無污染的100%韓國原產(chǎn)有機(jī)綠豆為基礎(chǔ)原料，應(yīng)用接近人體體溫36.9°的自然發(fā)酵技術(shù)為基礎(chǔ)，至今已推出了綠豆洗面奶、肉毒桿菌面膜、美顏柔膚按摩膏等明星產(chǎn)品，做到了人氣和口碑的雙豐收。

在今年，綠豆將靠精耕細(xì)作，從市場(chǎng)中突出重圍，在產(chǎn)品上保持著高水準(zhǔn)要求，優(yōu)化供應(yīng)鏈，以性價(jià)比為切入點(diǎn)，繼續(xù)引領(lǐng)著市場(chǎng)潮流。

同時(shí)，綠豆將繼續(xù)深化顧客體驗(yàn)，在全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)打造高標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)營(yíng)銷。除了升級(jí)視頻美課，在場(chǎng)景、體驗(yàn)、服務(wù)等多維度也進(jìn)行細(xì)節(jié)升級(jí)，還將進(jìn)行發(fā)酵空間的打造，加強(qiáng)終端場(chǎng)景陳列，結(jié)合培訓(xùn)教育、美課沙龍、督導(dǎo)帶教、活動(dòng)促銷、場(chǎng)景陳列六個(gè)方面加持。

2019年，綠豆將做“有溫度”的營(yíng)銷，為消費(fèi)者打造峰值體驗(yàn)，爭(zhēng)做CS渠道**的自然發(fā)酵品牌。

美麗蓓菲：

用一個(gè)爆款打下百萬市場(chǎng)

美麗蓓菲新品即將被引進(jìn)

美麗蓓菲創(chuàng)立于1998年，泰文意思是“可以吃的美麗”，以“肌膚可以吃的美味”作為品牌理念，產(chǎn)品包裝以“奶牛標(biāo)簽”形象著稱，所有成分都從大自然的天然原料中萃取，始終堅(jiān)持打造溫和安全的護(hù)膚品。

美麗蓓菲森緹澳嫩白洗面奶是一個(gè)幾乎家喻戶曉的爆款產(chǎn)品，一度在小紅書、微博、朋友圈、抖音等社交平臺(tái)風(fēng)靡，其中小紅書種草帖將近10000篇！在2018年美麗蓓菲以跨境電商的模式拓展中國市場(chǎng)后，半年內(nèi)就在淘寶天貓平臺(tái)銷量位居前列！

而在24屆上海美博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)采訪中，記者得知，美麗蓓菲新品沐浴露和身體乳將會(huì)在六月份和七月份引進(jìn)中國市場(chǎng)，均是帶有特證的美白功效護(hù)膚品！

美麗蓓菲推出的新品均會(huì)通過跨境電商渠道測(cè)試市場(chǎng)，通過了市場(chǎng)認(rèn)可后再以一般貿(mào)易的形式進(jìn)入中國線下渠道，從屈臣氏、沃爾瑪?shù)却筮B鎖商超門店開始推廣，以大渠道帶動(dòng)小渠道的方式，全面布局中國市場(chǎng)！

在未來，美麗蓓菲也還會(huì)繼續(xù)利用爆品引流的方式，全渠道引爆品牌知名度，提升品牌影響力。

在360傳媒“新美妝”系列專題報(bào)道中，更多的美業(yè)知名大佬、品牌操盤手和品牌負(fù)責(zé)人將逐一亮相，發(fā)表自己的與眾不同的感悟和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。